Instagram prueba un nuevo formato de vídeos de hasta 90 minutos
La plataforma comenzó a probar la herramienta Features para competir contra YouTube. Permite publicar contenidos horizontales extensos e integrarlos con televisores.
Instagram dio un nuevo paso para disputarle el terreno de los contenidos audiovisuales de larga duración a YouTube. La red social de Meta comenzó a probar una herramienta denominada «Features», la cual permite a los creadores de contenido publicar vídeos horizontales con una duración de hasta 90 minutos.
Esta novedad busca evitar que los usuarios y realizadores deban abandonar la aplicación para consumir formatos extensos. Según explicó la jefa de producto de la plataforma, Tessa Lyons, los Reels seguirán ocupando un lugar central en la estrategia, pero la intención es que la gente pueda profundizar en el contenido de sus creadores favoritos sin salir de Instagram.
Cómo funciona la nueva herramienta Features
La etapa de pruebas de Features se inició con un grupo reducido de creadores en Estados Unidos, tras haber realizado evaluaciones previas en Brasil. Los planes de la compañía apuntan a extender el acceso a decenas de miles de usuarios en territorio estadounidense. Los contenidos publicados bajo este formato también recibirán recomendaciones en secciones estratégicas como la pestaña de explorar.
Entre las funciones integradas en esta propuesta destacan las siguientes opciones:
- Clips as Reels: permite a los creadores recortar fragmentos breves de un vídeo largo para publicarlos de forma directa como Reels.
- Sincronización con pantallas grandes: los usuarios pueden guardar los vídeos extensos y enviarlos a la aplicación de Instagram diseñada para televisores.
Apuesta por el televisor y diferencias con IGTV
El director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, reconoció haber mantenido dudas iniciales sobre este movimiento. La principal preocupación radicaba en que los formatos largos pudieran opacar la interacción directa entre amigos, un pilar histórico de la red social. Anteriormente, la empresa intentó un camino similar mediante IGTV, iniciativa que no logró consolidarse.
Sin embargo, la transformación en los hábitos de consumo de la audiencia impulsó un cambio de estrategia. Ante el avance de las plataformas de streaming que incorporan podcasts y producciones de creadores, Instagram identifica al salón del hogar como un espacio clave. La aplicación para televisores, que ya estaba disponible en sistemas como Samsung, Fire TV y Google TV, sumó recientemente soporte para Apple TV. De manera complementaria, se trabaja en un sistema que permitirá utilizar el teléfono móvil como control remoto.
Nuevas opciones para contenidos episódicos
En paralelo a Features, la compañía realiza pruebas con la función «Series». Esta herramienta estará ubicada en los perfiles de los creadores y permitirá organizar y lanzar Reels episódicos, respondiendo al incremento en la popularidad de los microdramas. Tras testearse en diversos países, se prevé su llegada a Estados Unidos a finales de este año o principios del próximo.