Prada convoca a un legendario animador de Disney para su nueva campaña
La casa de moda italiana lanzó su producción navideña realizada a mano por John Pomeroy, en una clara apuesta por el trabajo artesanal frente a la inteligencia artificial.
La firma de moda italiana Prada presentó su campaña navideña titulada «Drawing Prada: Animated by Hand», una propuesta que combina fotografía en vivo con animación tradicional realizada a lápiz y papel. La iniciativa cuenta con la participación de un elenco integrado por Sadie Sink, Maya Hawke, Kelvin Harrison Jr., Chen Haoyu y Luther Ford.
Un toque humano frente a la inteligencia artificial
Concebido bajo la dirección creativa de Miuccia Prada y Raf Simons, el proyecto contó con la dirección del experimentado animador de Disney John Pomeroy. El artista, con trayectoria en clásicos como Pocahontas, Fantasia 2000 y La tierra antes del tiempo, lideró a un equipo de dibujantes encargados de crear los personajes y paisajes ilustrados a mano.
Las imágenes combinan el trabajo fotográfico de Glen Luchford, quien retrató a los actores con iluminación y perspectivas ajustadas para integrarse a los entornos dibujados. Entre las postales de la campaña, Sadie Sink interactúa con un grupo de ratones que intentan llevarse un mocasín Prada con estampado a lunares, mientras que Maya Hawke aparece junto a un zorro animado en un bosque cubierto de nieve.
En un video sobre la realización del proyecto difundido por la marca, Pomeroy resaltó el sentido de utilizar técnicas artesanales: «Hay una razón muy clara y deliberada para hacer animación dibujada a mano, y es demostrar que existe un valor en el toque humano. Este trabajo hecho a mano sigue estando vivo en el mundo actual».
Cine, tradición y contexto publicitario
La propuesta de Prada surge en un momento donde la industria publicitaria incrementa la adopción de herramientas digitales. De acuerdo con un informe de la Interactive Advertising Bureau, casi dos tercios de los compradores de publicidad en video digital emplean inteligencia artificial generativa en la producción creativa, superando los niveles del año previo. La decisión de volverse hacia el dibujo manual recibió elogios en redes sociales tras su lanzamiento.
A su vez, este trabajo refuerza el vínculo habitual de la marca con el lenguaje cinematográfico. En la campaña navideña del año anterior, titulada «A Winter’s Tale», Hawke también había sido fotografiada por Luchford en un ambiente invernal, aunque aquella entrega apeló de manera exclusiva a la imagen real. El material fotográfico, los cortometrajes y las imágenes del detrás de escena ya se encuentran disponibles en el sitio web de la firma.