El sector audiovisual en España atraviesa un proceso de reorganización en el que los principales operadores televisivos ajustan sus estrategias de producción y distribución. Frente a un mercado saturado y compradores internacionales cada vez más selectivos, señales de televisión paga, plataformas de streaming y broadcasters públicos buscan diversificar sus alianzas e ingresos.
Según los análisis de la industria, el modelo impulsado durante el auge de las plataformas dio paso a un escenario donde la venta de licencias y las coproducciones vuelven a ser herramientas centrales para financiar proyectos y extender la monetización de los contenidos.
Nuevos modelos de negocio e inversión internacional
La adaptación varía según el perfil de cada compañía. En el caso de Movistar Plus, la apuesta se enfoca en escalar la producción de contenidos originales españoles. Por su parte, Mediterráneo Mediaset orienta gran parte de sus esfuerzos a las ventas internacionales. Ghislain Barrois, CEO del grupo, señaló que en una economía contracta y un mercado saturado resulta indispensable cuidar el frente internacional, al tiempo que observó que las plataformas globales hoy priorizan las series locales, obligando al resto del mercado a adaptarse.
Las cadenas públicas también adoptan esquemas específicos. RTVE comparte financiamiento y derechos con socios del exterior, mientras que la plataforma catalana 3Cat suma aliados desde las etapas iniciales de desarrollo de sus producciones.
Acuerdos de licenciamiento y coproducción
Atresmedia reforzó su vínculo con plataformas internacionales como Netflix y Disney+. Desde 2025, el acuerdo con Disney+ contempla la oferta de más de 300 horas anuales del catálogo de Atresplayer para suscriptores en España. En tanto, su alianza con Netflix incorporó títulos como la ficción diaria de Antena 3, «Sueños de libertad», y la serie «Veneno», creada por Javier Ambrossi y Javier Calvo. Entre los originales recientes de la compañía figura la serie «A la deriva» («Adrift»), producida por Boomerang TV (Mediawan) y Buendía Estudios Canarias.
José Antonio Antón, director general de Atresmedia, explicó que la compañía considera a las plataformas globales como aliadas estratégicas y que buscan consolidar la distribución sin canibalizar su propio modelo de negocio. Guy Bisson, director ejecutivo de Ampere Analysis, remarcó que las ventanas sucesivas de estreno permiten prolongar la vida comercial de las ficciones. De acuerdo con datos de dicha consultora, el volumen de contenido licenciado por Netflix en España creció de 2.420 horas en 2024 a 2.829 horas en 2025, incluyendo unas 700 horas provenientes de RTVE y Atresmedia.