ESPN recurre a Vision de Marvel para promocionar ElClásico en EE. UU.
La cadena deportiva y Marvel Studios lanzaron una campaña especial encabezada por el actor Paul Bettany para el debut del cruce entre Barcelona y Real Madrid en la señal abierta ABC.
La cadena de deportes ESPN unió fuerzas con Marvel Studios para promocionar la llegada de ElClásico entre Barcelona y Real Madrid a la televisión abierta de Estados Unidos. Se trata de la primera vez que el tradicional encuentro del fútbol español se emite por la señal abierta ABC, motivo por el cual el grupo Disney puso en marcha una estrategia de promoción cruzada apoyada en la figura de Vision, el célebre superhéroe de Marvel.
La colaboración busca captar el interés de nuevos espectadores al combinar la magnitud del espectáculo deportivo con el universo de entretenimiento del estudio de cómics, aprovechando además el impulso de la nueva serie del personaje en la plataforma de streaming Disney+.
Prensa, redes sociales y contenidos desde España
El núcleo de la campaña incluye una pieza audiovisual de 30 segundos locutada por el actor Paul Bettany, quien interpreta a Vision en las producciones cinematográficas de la franquicia. Asimismo, se distribuyó una entrevista en video con el actor centrada en temas futbolísticos a través de las redes sociales de ESPN FC, acompañada por un cartel animado publicado en Instagram, TikTok y las historias de ESPN Deportes.
Durante la cobertura previa al partido, la transmisión incluyó spots personalizados tanto para el público de habla inglesa como hispana. El despliegue de la compañía abarcó a otras producciones del ecosistema Disney, entre ellas el programa Live with Kelly and Mark y emisiones de estudio como SportsCenter. A su vez, los creadores de contenido Devin Caherly y Dylan Acanfora fueron convocados para producir material exclusivo desde Barcelona.
Detalles de la transmisión y figuras en cancha
La emisión del enfrentamiento en la televisión abierta estadounidense fue programada a las 16:00 en el horario del Este por la pantalla de ABC, estando disponible además en las plataformas digitales ESPN+, ESPN Deportes y la aplicación oficial de la cadena. En el terreno de juego, el cruce reúne a figuras de nivel internacional como Kylian Mbappé, Jude Bellingham, Vinícius Júnior, Lamine Yamal y Pedri.