Durante cuatro jornadas de paneles, reuniones y encuentros en la Croisette, referentes del entretenimiento global se reunieron en Cannes para una nueva edición de Mipcom. Entre los temas centrales del mercado de contenidos, la plataforma YouTube se posicionó como un eje cada vez más integrado a las estrategias de desarrollo, distribución y marketing de estudios tradicionales y firmas independientes.
Transformación del consumo y nuevas audiencias
Uno de los puntos más concurridos de la convención fue la presentación del analista de la industria Evan Shapiro, quien expuso datos sobre la evolución del público espectador. Según explicó el especialista, las generaciones más jóvenes crecieron con tecnología en sus manos y poseen una perspectiva diferente sobre cómo y cuándo consumir contenidos.
Shapiro remarcó que la expectativa inicial de que el streaming reemplazaría a la televisión tradicional en una proporción exacta no se concretó. En su lugar, las plataformas digitales y los videos sociales incrementaron el tiempo de visualización y reforzaron el vínculo de los fanáticos con sus programas. Frente a este panorama, sugirió a las empresas enfocar sus estrategias en grupos de afinidad y comunidades antes que en las divisiones demográficas clásicas por edad y género.
Sinergia entre redes y medios tradicionales
En otra de las sesiones, Matt Schnaars, presidente de distribución de plataformas y alianzas de NBCUniversal, coincidió con ese diagnóstico y destacó el impacto positivo de las redes sociales en las transmisiones tradicionales.
El ejecutivo señaló que plataformas como YouTube funcionan de manera complementaria para el negocio de la compañía, permitiendo atraer público hacia las emisiones en vivo. Como caso concreto de esta estrategia, NBCUniversal comenzó a incluir contenidos de fútbol universitario de su plataforma Peacock en YouTube, buscando conectar con los espectadores en los espacios digitales que frecuentan habitualmente.