La serie japonesa «Vivant» logró un hito histórico en la industria del entretenimiento al convertirse en el primer drama de ese país en liderar el ranking mensual de streaming en Asia (excluyendo a China e India). El logro fue confirmado por un informe de ampd Analytics, la división de medición de transmisión de la firma Media Partners Asia (MPA).
Durante el mes de agosto, la segunda temporada del programa alcanzó los 15,6 millones de espectadores únicos en toda la región. De ese total, 15,1 millones correspondieron exclusivamente al público de Japón, lo que representa una cuarta parte de los 61,4 millones de usuarios que la consultora rastrea en el mercado de video bajo demanda japonés.
Un esquema de distribución que potenció la audiencia
Gran parte del alcance de la serie se registró a través de TVer, la plataforma gratuita de las cadenas de televisión japonesas, que concentró a 10,2 millones de espectadores de la producción. Según la consultora, solo dos títulos habían logrado superar los 10 millones de usuarios en una sola plataforma y en un mismo mercado durante un mes: las transmisiones del Clásico Mundial de Béisbol en Japón y el drama coreano «Teach You a Lesson», ambos emitidos por Netflix.
El canal TBS, emisor original del drama en su espacio Sunday Theater, lanzó la segunda temporada en julio y aplicó una estrategia de distribución particular: subió los episodios a TVer sin costo apenas una hora después de su emisión dominical, mientras que reservó el streaming de pago de manera exclusiva para la plataforma U-Next. Este esquema generó un segundo pico de audiencia los lunes por la noche. Además, el informe detalló que el 92% de las personas que vieron un nuevo episodio ya habían consumido el capítulo anterior.
Crecimiento en otras plataformas y éxito en YouTube
El impacto de los nuevos episodios impulsó de forma notable el consumo de la primera temporada en otros servicios. Entre mayo y agosto, la audiencia de «Vivant» en Netflix se multiplicó por más de ocho, pasando de 300.000 a 2,5 millones de espectadores, mientras que en U-Next aumentó de 100.000 a 2 millones. El fenómeno se dio incluso entre usuarios que ya pagaban una suscripción: se estima que uno de cada ocho suscriptores de Prime Video y uno de cada diez de Netflix en Japón prefirieron ver la serie en TVer en lugar de hacerlo a través de los servicios pagos que ya tenían contratados.
Por fuera de los servicios tradicionales de video a demanda, la producción generó una fuerte repercusión en YouTube, donde el contenido relacionado acumuló 13,2 millones de espectadores a través de más de 1.600 videos publicados por 450 canales. Esto sumó un total de 8,8 millones de horas vistas, con un promedio de casi 40 minutos por usuario. A su vez, un programa complementario producido por TBS, titulado «Villains’ Meeting Room», promedió más de 1,3 millones de espectadores por episodio.
La trama detrás del fenómeno
La historia de «Vivant» sigue a Yusuke Nogi, un empleado de una empresa comercial japonesa que se ve envuelto en una conspiración internacional vinculada a Beppan, una unidad de inteligencia secreta del gobierno. La segunda entrega de la serie, que retoma la historia inmediatamente después del desenlace sin resolver de la primera parte, incluyó rodajes en locaciones de Azerbaiyán.