La caída en las cifras de exportación de la televisión francesa generó preocupación en el sector durante el mercado Unifrance Rendez-Vous en Le Havre, la ciudad portuaria de Normandía. Sin embargo, las distribuidoras locales consideran que el escenario actual representa un reordenamiento del mercado hacia valores más racionales, luego del ciclo de compras masivas impulsado en su momento por las plataformas globales de streaming.
El descenso de las exportaciones responde a múltiples factores, entre los que destacan el recorte de presupuestos en los canales de televisión tradicional, la caída en los ingresos publicitarios y un contexto económico complejo. A esto se suma el cambio de estrategia de los servicios de video bajo demanda internacionales, que redujeron sus adquisiciones tras el auge registrado durante la pandemia.
Ajuste en las plataformas globales
Según explicó Fabien Saillant, responsable de televisión de la distribuidora Wild Bunch, la proliferación de plataformas durante la crisis sanitaria generó una demanda atípica de programación. En la actualidad, esos mismos actores enfrentan dificultades para alcanzar sus objetivos de suscriptores, lo que derivó en presupuestos más acotados.
No obstante, Saillant aclaró que el público consume hoy más contenido audiovisual que nunca. Desde su perspectiva, el mercado está atravesando un proceso de normalización en el que se prioriza la viabilidad económica y se mantiene un interés genuino por las producciones de calidad.
La vigencia de las ficciones históricas
Dentro de los géneros con mayor demanda, la ficción histórica continúa ocupando un lugar central. Títulos ambientados en el siglo XIX francés vienen concentrando el interés de compradores internacionales. Un caso relevante es la adaptación de la obra clásica de Stendhal, El rojo y el negro, una miniserie de cuatro episodios protagonizada por Victor Belmondo y producida por Wild Bunch junto a France Télévisions y Siècle Productions.
Para las empresas distribuidoras, contar con marcas o propiedades intelectuales reconocidas resulta clave para captar la atención inmediata del público y de las pantallas compradoras. En esa misma línea, Wild Bunch se encuentra desarrollando otra serie dramática de época basada en una célebre obra de la literatura francesa.
Por su parte, Julia Schulte, directora de ventas internacionales de France TV Distribution, señaló el desafío que implica hacer accesibles estas ficciones históricas tanto para canales lineales como para plataformas digitales. Mencionó como ejemplo la serie Swapped, que busca atraer a audiencias jóvenes y adultas mediante una protagonista femenina y una mirada con sensibilidad contemporánea.