Netflix sumó una nueva alianza comercial al asociar la marca de cerveza Stella Artois con la serie de acción y comedia «The Gentlemen», de cara al lanzamiento de su segunda temporada. La estrategia contempla la transformación de un tradicional pub londinense y una serie de producciones audiovisuales que buscan integrar el producto a la narrativa del show creado por Guy Ritchie.
Entre el 3 y el 5 de septiembre, la plataforma de streaming ambientará el histórico Marlborough Pub, ubicado en Londres, con elementos característicos de la serie. Durante esas jornadas, los visitantes podrán buscar mensajes ocultos vinculados a la trama, pedir una cerveza Stella Artois y llevarse productos de edición limitada, entre los cuales se incluye una copa grabada.
Videos promocionales con Theo James y David Beckham
La colaboración también incluirá una serie de videos donde se mostrará un ritual de tirado de cerveza en cinco pasos. Estas piezas audiovisuales contarán con la participación del actor Theo James, protagonista de «The Gentlemen», y del exfutbolista David Beckham, quien se desempeña como embajador de la marca de cerveza desde 2024.
Esta acción representa la primera alianza publicitaria específica para la serie y marca la primera ejecución práctica de un acuerdo de varios años firmado entre Netflix y la cervecera Anheuser-Busch InBev, anunciado originalmente en septiembre del año pasado.
Marcel Marcondes, director global de marketing de Anheuser-Busch InBev, señaló que el objetivo principal fue lograr que la marca estuviera totalmente integrada a la historia, de manera que los fanáticos no perciban una separación clara entre el contenido promocional y el programa.
La estrategia publicitaria de Netflix
Por su parte, Magno Herran, vicepresidente de asociaciones globales de marca y marketing de Netflix, destacó que la serie combina el estilo británico con una propuesta que se adapta bien a una marca como Stella Artois, permitiendo llevar el entretenimiento más allá de la pantalla.
Esta iniciativa se enmarca en los esfuerzos de la plataforma de streaming por consolidar acuerdos publicitarios personalizados y alejados del formato tradicional de los anuncios de 30 segundos. En años anteriores, la compañía implementó alianzas similares, como el relanzamiento de «New Coke» con Coca-Cola para la tercera temporada de «Stranger Things» en 2019, o la inclusión del personaje publicitario «Jake from State Farm» en la serie deportiva «Running Point».